中国人の海外旅行が変わった。２０～３０代の若者旅行者を中心に、従来の格安パッケージ観光、ブランドショッピングから一歩出て、現地文化を積極的に体験して高級宿舎を好む現象が顕著になっている。旅行先は韓国のように近くて安いアジアよりも北米や欧州が人気を集めていることが明らかになった。

米オンラインホテル予約サイト「ホテルズドットコム」は最近、「中国人海外旅行報告書（ＣＩＴＭ）」を発表した。１億３０００万人以上（２０１７年）が海外に出かける中国が世界に及ぼす影響を分析した報告書だ。今年は過去１年間で海外旅行経験のある中国人３０４７人（１８～５８歳）を対象に調査を進めた。

回答者が最も多く訪問した国は１位日本、２位香港、３位米国、４位フランス、５位オーストラリアだった。２０１７年調査で５位に入っていた韓国は７位に順位を落とした。このランキングは中国人が実際に多く訪問した国の順位ではなく、ホテルズドットコムのアンケート結果だ。２０１７年中国人が多く訪問した国家は１位香港、２位マカオ、３位台湾、４位タイ、５位日本だった。韓国は７位だった。中国人が「歓迎を受けている気分になる国」ランキングもあった。昨年の結果は、１位は日本、２位はタイ、３位は香港、４位は韓国、５位はオーストラリアだった。２０１７年調査で、タイは１位、日本は２位、韓国は６位だった。中国人訪問客は減ったが、中国人に対する韓国人の親切度はむしろ良くなったという点が興味深い。

ミレニアム世代（１９８０年代初めから２０００年代初めに生まれた世代）の支出規模も目を引く。海外旅行中、一日の支出額が８０年代生まれは３４６ドル（約３万８６２０円）、９０年代生まれは３１４ドルで、７０年代生まれ（２９９ドル）よりも多かった。調査に応じた中国人は平均的に所得の２８％を旅行に使っていることが明らかになったが、９０年代生まれは所得の３６％を旅行に使うと答えた。９０年代以降生まれは昨年よりも海外旅行支出額が８０％増えた。調査に参加した中国人の６５％は自由旅行を選好すると回答した。これは昨年調査より１１％増となる数値で、１８～３８歳回答者は７１％が自由旅行を選好すると答えた。

海外旅行での活動で最も人気なのは、「異国の現地料理を味わう」（６９％）で、「ブランドショッピング」（３８％）よりも地域の特色が色濃く表れている「ストリートショッピング」（４３％）を好むという回答者が多かった。ホテルズドットコムのネルソン・アレン・アジア太平洋地域総括は「中国人の旅行がランドマーク中心から経験中心に変貌しているということが如実に表れている」と説明した。

宿舎の選択基準も変化している。グローバルチェーンのブランドホテル（４９％）よりも、旅行地の特色が表れている現地ホテル（５５％）を選好する人が多かった。ブティックホテル（３３％）や自然親和的なホテル（２３％）も人気が高かった。

中国人の旅行に影響を及ぼした要素は、映画とテレビ（６２％）、ソーシャルメディアとブログ（５２％）、　Ｙｏｕｋｕ　Ｔｕｄｏｕ（優酷土豆）のような動画ストリーミングサービス（５１％）の順であることが分かった。