韓国企業が中東地域で「ラマダンマーケティング」に力を入れている。ムスリムの聖月ラマダンは禁食と禁欲をする期間だが、逆説的に消費が急増し「神が与えたビジネスチャンス」と呼ばれたりもする。特に今回のラマダンはコロナ禍後４年ぶりに防疫制約なく開かれ、企業は中東と東南アジア地域を攻略する絶好の機会ととらえている。

２８日の関連業界などによると、サムスン電子はラマダンが始まった２３日からテレビ、携帯電話、家電製品などに対する特別割引展を開いている。アラブ首長国連邦（ＵＡＥ）、サウジアラビア、イラク、クウェートなど中東地域の消費者が対象で、オンラインとオフラインで同時進行中だ。

また「ラマダンをスマートに連結せよ」というテーマのキャンペーンも展開する。スマートシングスは家電製品と情報機器をつなぐプラットフォームで、サムスンが最近強調する「超連結経験」を提供する。ラマダンの祈祷時間に合わせてスマートフォンで手軽にテレビや照明などの電子機器をすべて消してスピリチュアルな空間を作ったり、月が出て断食時間が終われば再びホームエンターテインメントを作動させる形で活用が可能という説明だ。

サムスン電子の中東・北アフリカ地域マーケティング担当理事は「中東でスマートシングスアプリの使用者は２０００万人以上。アプリを活用すれば家電を簡単に管理しラマダン期間の大切な時間を節約できる」と話した。サムスン電子は中東地域のスマートシングス使用者が今後３カ月ごとに１００万人以上増加すると期待している。

他の企業も積極的だ。ヒョンデ（現代自動車）はラマダン期間を迎え８日から来月３１日まで一部モデルを特別割引販売する。アゼラとツーソン、サンタフェ、ソナタ、エラントラ、アクセント、クレタ、コナなどが対象だ。

ＬＧエレクトロニクスのエジプト法人もラマダン期間中にオンラインモール５％割引、クーポン提供などマーケティングを広げている。今月初めにＵＡＥのドバイでコロナ禍後初めて地域密着型新製品発表会を開いた。続けてラマダン期間に合わせて７０型・８０型の超大型有機ＥＬテレビ、ＱＮＥＤテレビを中心にラマダン販促を進めている。中東とアフリカ地域でＬＧエレクトロニクスの有機ＥＬテレビのシェアは昨年基準で７０％を超える。

イスラム暦は閏月がなく毎年ラマダンが少しずつ早まるが、今年は２３日に始まり来月２１日に終わる。ムスリムはこの期間、日が出ている間は徹底した禁食と禁欲をする。代わりに日が沈んだ後には存分に食べ物を楽しむことができる。テレビ視聴率とソーシャルメディア（ＳＮＳ）使用量も急増する。

大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）によると、ラマダン期間中は主に食品、自動車、家電、アクセサリーの消費が増加する。中東人は高価のぜいたく品をあえてラマダン割引行事まで待って購入したりもする。最近のコロナ禍期間には会合禁止、夜間通行禁止、モスク内での祈祷禁止などの防疫措置に景気低迷まで加わりラマダン特需が得にくかった。ＫＯＴＲＡ関係者は「今年は中東の多くの国が新型コロナウイルス防疫指針を解除し消費振興に対する期待感がいつになく高い」と話している。