韓国芸能事務所大手のＹＧエンターテインメントはＢＬＡＣＫＰＩＮＫ（ブラックピンク）のグループ活動は支援するが、個人活動には関与しない。ジェニー、ジス、リサはそれぞれ独立レーベルの「ＯＤＤ　ＡＴＥＬＩＥＲ」「ＢＬＩＳＳＯＯ」「ＬＬＯＵＤ」を立ち上げて演技や芸能など個別活動を行っている。ロゼもまた、１１日ＳＮＳに準備中のソロ曲の一部を公開して「もっと完璧になった時にまた来る」と言って一人立ちを予告した。

ボーイズグループのＢＴＯＢ（ビートゥービー）は２１日アルバム発売やコンサートなどグループ活動のための会社「ＢＴＯＢカンパニー」の設立を伝えた。ウングァン・ミンヒョク・ヒョンシク・プニエルはＢＴＯＢカンパニー、チャンソプはファンタジア、そしてソンジェはＩ　ＷＩＬＬ　ＭＥＤＩＡで個別活動をしている。元所属事務所だったＣＵＢＥエンターテインメントとＢＴＯＢの商標権使用に合意した。その他にもＩＮＦＩＮＩＴＥ（インフィニット）、ＥＸＯ（エクソ）、ＭＡＭＡＭＯＯ（ママムー）、ＧＯＴ７（ガットセブン）、ＭＯＮＳＴＡ　Ｘ（モンスタ・エックス）など個人とグループ活動を分離して「個人、ときどきグループ」活動をするグループが増えている。

◇長くなったアイドル生命

メンバーの一部でも所属事務所を離れれば記者会見を開いて解散を発表していた第１世代〔Ｈ．Ｏ．Ｔ．（エイチオーティー）やＳＥＣＨＳＫＩＥＳ（ジェクスキス）など〕とは明確に異なる雰囲気だ。専門家はＫ－ＰＯＰが米国など全世界へ羽ばたいた２０２０年代にブランド価値を維持した第３世代で「個人、ときどきグループ」活動が増えているとみている。

大衆文化評論家のチェ・ヨンギュン氏は「２０１０年代にデビューした第３世代は第１世代アイドルが再結成してカムバックする様子をみてアイドル生命が長くなったことを実感した。さまざまな面を見せることができるソロとブランドパワーがあるグループを併行して立体的な活動を行うことが十分に可能だ」と話した。

グループのブランド価値（ＩＰ・知的財産権）を守ろうとするメンバー個人と会社のニーズが合致しているというのも背景にある。最近ではＳＩＳＴＡＲ（シスター）１９が１１年ぶりにカムバックして話題を集めた。ショートフォームで『Ｍａ　Ｂｏｙ』（２０１１）が流行して、今回ＳＩＳＴＡＲを作ったＳｔａｒｓｈｉｐエンターテインメントでその延長線の『ＮＯ　ＭＯＲＥ（ＭＡ　ＢＯＹ）』を製作した。メンバーはインタビューで「２人でまたやるということ自体で意味が大きかった。ＳＩＳＴＡＲ完全体も遅くなる前にやらなければという気持ちがある」と明らかにした。

ＢＬＡＣＫＰＩＮＫはメンバー４人全員がＹＧを離れたがＹＧはグループ維持を発表した。４人は再契約前の最後のワールドツアーで公演開始２カ月で１０００億ウォン（約１１３億円）の売上を記録し、計２１１万人余りの観客（ＹＧ推算）を動員した。ツアーで世界ガールズグループ史上最も高い収益を叩き出したＢＬＡＣＫＰＩＮＫというブランドを、所属事務所もメンバーも手放すのは難しかったようだ。ＹＧはグループ活動を引き続き支援し、新規アルバムおよび超大型ワールドツアーなど今後の計画を早期にまとめるという立場だ。

ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ・ＥＸＯ・ＢＴＯＢ、「個人活動、ときどきグループ活動」…第３世代アイドルの共生戦略（２）