海外で韓国製品の「仮面」を被った、いわゆる「偽の韓流」製品の販売が増えているため対策を講じなければならないという声が高まっている。

韓国国会予算政策処は最近発行した財政委員会報告書「２０１８年度決算分析」で、中国の生活用品店「ＭＵＭＵＳＯ（木槿生活）」を代表例に挙げた。中国人が所有し中国所在の中国企業にもかかわらず、ブランドのロゴに「ＫＲ」を使用し、韓国製品の設計を模倣しており、製品の包装には語法が正しくないハングルを表記し、韓国製品であるかのように偽装して販売しているというのが国会予算政策処の説明だ。

現在ＭＵＭＵＳＯは中国だけでなく米国・オーストラリア・ベトナム・フィリピン・タイ・インド・メキシコ・ＵＡＥ・トルコなど１７カ国で運営しているものと確認されている。フィリピン・マニラのＫＯＴＲＡ（大韓貿易投資振興公社）貿易館も報告書で「韓国のイメージを掲げた韓流に便乗した外国系流通企業がフィリピンでも横行している」とし「韓国ブランドイメージ失墜の可能性と韓国企業の商標と著作権被害が懸念されている」と警告した。ＭＵＭＵＳＯの他、Ｉｌａｈｕｉ（恋恵優品）・ＫＩＯＤＡ（可愛優品）・ＹＯＹＯＳＯ（韓尚優品）、ＭＩＮＩＧＯＯＤ（尚優凡品）・ＸＩＭＩＳＯ（熙美誠品）などがフィリピンで盛業中だ。特にＩｌａｈｕｉは２０１７年３月にフィリピンに初進出して以来、１年５カ月で１５店舗を開くほど拡散速度が速い。

マレーシア・クアラルンプールのＫＯＴＲＡ貿易館によると、マレーシアではＫＩＯＤＡが最も大きい偽韓流企業に挙げられる。マレーシア全域に１７店舗をオープンしている。ＭＩＮＩＧＯＯＤはクランバレーの３店、ＹＯＹＯＳＯはマレーシア全域に合計４店を置いている。韓国政府は不正競争行為と現地の消費者保護の観点から対応を強化する計画だ。タイでは現地警察が代表的なＭＵＭＵＳＯの店舗を取り締まり、消費者保護法上の表示規定に違反した物品１３００点余りを押収した。